ESTILOS DE TIPOGRAFÍAS Y EMOCIONES QUE TRANSMITEN
La tipografía es una herramienta fundamental en la imagen de una marca. Profesionales del diseño gráfico la utilizan cada día y saben la importancia que tiene en todo tipo de proyectos. Gran parte de la identidad de una marca, reside en su tipografía.
Entonces, ¿Cómo escoger la mejor tipografía para tu marca? La identidad de una marca se sostiene sobre una serie de pilares: Colores corporativos, copy creativo o estilo de comunicación, imágenes, logotipo y tipografías.

Typographic Poster Design by Melyna Gulgowski

Serif Type at Branding by @its_super_co
Ahora sí, hablemos de tipografías que pueden ayudarte a vender. Porque, ¿Cómo funciona nuestro cerebro cuando leemos algo? ¿Qué ocurre mientras lees?
La tipografía es el lenguaje del diseño. El diseño es saber comunicar, conceptualizar, plasmar conceptos en imágenes… y lo que escribas es la base para una comunicación efectiva.
Ahora vamos a hablar de las tipografías que pueden ayudarte a vender según tu personalidad y estilo de marca.
Lo primero es conocer los distintos estilos de tipografías que podemos encontrar en el mercado: fíjate bien y escoge mentalmente el estilo que más te guste para tu negocio, más adelante harás el test y descubrirás si has acertado, y si esa tipografía puede ayudarte a llamar la atención de tus potenciales clientes, y transmitir el mensaje adecuado en sus mentes mientras leen tus textos.
DISPLAY o DECORATIVAS
Las fuentes llamadas Display o decorativas, se caracterizan por poseer rasgos estéticos que las hacen más atractivas para el diseñador gráfico o editorial. Tienen una personalidad y una presencia muy fuerte, son muy llamativas.
Esto no tiene que ser necesariamente positivo, va a depender de la marca que representen y de su correcta elección:
Existen y abundan las tipografías display de mala calidad, de bajo coste o gratuitas, y al final, eso es lo que transmiten: falta de cuidado y profesionalidad.

Cinema Type Poster by Estudio Santa Rita

El Logotipo de la ilustradora Claire Ritchie apuesta por una tipografía Display o Decorativa

El logotipo de Instagram utiliza tipografía de estilo Display ¿te habías fijado alguna vez en este detalle?

Las fuentes decorativas o Display, cuando son buenas, son muy útiles para una campaña muy visual, pero rara vez se usan para largas cadenas de texto, pero sí son muy apropiadas para usarse en logotipos.
FUENTES SERIF (con serifa)
Las tipografías con serifa son aquellas en las que la letra no acaba de forma recta o redondeada, sino que tienen un ribete a modo de pie decorativo, y también son llamativas y de un carácter muy marcado.
Suelen representar la elegancia, y muy particularmente en aquellas en las que se dan trazos gruesos y finos dentro de la misma letra, como es el caso de la tipografía DIDOT.
Es por ello que se usan para proyectos que requieren de cierta formalidad, ya que transmiten autoridad, firmeza y dignidad. Aunque también son las reinas en el mundo de la moda y la belleza.

La tipografía de la firma Vogue siempre estuvo inspirada en la fuente DIDOT

El Logotipo de la firma ZARA siempre presumió de serifas, y ahora más que nunca

La Trajan Pro es la tipografía reina en una infinidad de aplicaciones del sector cultural
Este estilo de fuente se caracteriza por un diseño originalmente más conservador o clásico, y es por eso, que según el contexto en el que las presentemos, pueden ayudar a transmitir tradición o ayudar a representar instituciones asentadas.
Hoy en día, las fuentes serif se encuentran entre los tipos de letra más populares, con estilos como Times New Roman siempre presentes en los libros, dada su alta legibilidad, y la Trajan Pro como la reina de los carteles de cine.
SANS SERIF o SIN SERIFA
las tipografías o fuentes san serif (también conocidas como "de palo seco", haciendo referencia a su origen en la imprenta) carecen de remates o terminaciones (serifas). Las fuentes sans serif son el minimalismo en estado puro, prescinden de los adornos para conseguir un aire más limpio y moderno, y esta sencillez las hace las compañeras perfectas de sus homólogas con serifa.
Los diseñadores alemanes son los grandes amantes de este estilo, creadores de la emblemática y popular tipografía Helvética.
Sin florituras, enfatizan la legibilidad y la simplicidad para aportar una apariencia más amable.

Poster tipográfico de Anthony Neil Dart en el que se aprecia una frase de Massimo Vignelli sobre la tipografía Helvética

El Duo de ilustradoras Cachetejack utiliza en su web tipografías sin serifa que contrastan con las Display presentes en sus dibujos
SCRIPT o CALIGRÁFICA
Las tipografías script o caligráficas, se caracterizan por tener ligaduras en las letras (es decir, que las letras van ligadas unas con otras) imitando el estilo de la caligrafía epistolar. Tratan de emular el texto escrito a mano. Son elegantes y, por tanto, eso es lo que transmiten: elegancia, lujo y calidad.
Su intención de asemejarse a un estilo manuscrito, aportan un carácter personal y suelen destinarse a textos cortos o detalles breves para evitar la mala legibilidad que pueden provocar.
Las script formales se definen por sus florituras y rizos, que se denominan “swashes”. En general, se recomienda usar estas fuentes con moderación, ya que pueden afectar a la legibilidad y hacer que las marcas de palabras o letras sean difíciles de entender y escalar. Las scripts informales son más discretas que las formales y enfatizan la legibilidad.

La artista Pils Ferrer Utiliza para su logotipo un estilo caligráfico que imita su firma personal con su nombre y apellido

La firma Dior utiliza una tipografía de estilo caligráfico muy estilizada para su logotipo
Ahora que has visto esta breve clasificación tipográfica, tal vez puedas aventurarte a realizar el test y descubrir cuál es la tipografía que mejor representa a tu marca.
TEST: ¿Cuál debería ser tu Tipografía Corporativa?
Apunta aquí tus respuestas (A,B,C ó D) en cada pregunta para poder obtener los resultados al final
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